Оригинальные учебные работы для студентов


Принципы и функции маркетинга контрольная работа

Сохрани ссылку в одной из сетей: Принципы и функции маркетинга.

Основные принципы и функции маркетинга

Принципы маркетинга — это наиболее значимые положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают принципы и функции маркетинга контрольная работа сущность и назначение. Сущность маркетинга, состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировались на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.

В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы: Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, принципы и функции маркетинга контрольная работа также с управлением и контролем. Каждая из этих функций сама по себе важна, но только в тесной взаимосвязи они позволяют успешно реализовать принципы маркетинга.

Функции можно разделить на четыре группы: Аналитические - изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов. Производственные - организация производства и материально-технического снабжения, внедрение новых технологий, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности производимых продуктов. Распределительно-сбытовые - организация каналов сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение товарной и ценовой политики, реклама.

Управленческие - планирование на тактическом и стратегическом уровнях, информационное обеспечение маркетинга, контроль. Вся экономическая система общества функционирует на основе понимания того, что хочет рынок и как он реагирует на появление того или иного продукта. Таким образом, изучение рынка - это первое, чем должен заниматься специалист по маркетингу.

Изучение рынка проводится по таким критериям, как его географическое положение, принципы и функции маркетинга контрольная работа, спецификация, количество конкурентов, состояние спроса-предложения на продукт, который предприятие намерено производить или даже производит и предложить к продаже.

На любом рынке имеется множество потребителей, которые могут заинтересоваться продукцией предприятия. Каждое предприятие имеет свои методы маркетингового исследования в этой области, но общим является изучение: Затем необходимо изучить товарную структуру рынка, чтобы определить существующий ассортимент и выявить, есть ли продукт, подобный тому, который предприятие намерено предложить, а также каковы действующие на рынке стандарты, нормы, требования к качеству товаров.

Цели, принципы и функции маркетинга

В результате реализации функции маркетинга этой группы определяется ниша предприятия на конкретном рынке. Производственные функции нацелены на такую организацию производственно - технологического процесса, чтобы предприятие выпускало продукцию именно того ассортимента и того качества, которые будут удовлетворять запросам потребителей. Здесь необходимо учитывать производственные ресурсы, финансовые возможности, квалификацию кадров и т.

  • Онсовные виды и задачи маркетинга, условия применения;
  • Сущность и принципы, цели и функции маркетинга;
  • Основные функции маркетинга 1;
  • При оперативном планировании составляются программы действия и бюджеты на ближайшую перспективу с учетом текущих целей предприятия.

Более того, правильно проведенный анализ рынка позволит при принципы и функции маркетинга контрольная работа новых товаров значительное время удерживать там монополию. Известно, что тщательно налаженная система материально-технического снабжения оказывает существенное влияние на сроки производственного процесса, сокращает накладные расходы, что снижает себестоимость продукции, а это очень важно для установления оптимальной цены на продукт.

Есть две задачи описываемой маркетинговой функции, тесно связанные между собой: В результате реализации всех этих функций маркетинга предприятие налаживает выпуск конкурентоспособного продукта требуемого ассортимента.

  • Структура потенциала маркетинга и его использование при выборе маркетингового инструментария;
  • Здесь используются, по возможности, новейшие инструменты и технологии контроллинг, реинжиниринг;
  • Таким образом, изучение рынка - это первое, чем должен заниматься специалист по маркетингу;
  • Производственные - организация производства и материально-технического снабжения, внедрение новых технологий, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности производимых продуктов.

Распределительно-сбытовые функции охватывают все то, что происходит с продуктом после его производства, иначе говоря, это продвижение его на рынок. Воздействие на рынок, являющееся одним из основополагающих принципов маркетинга, преследует цель способствовать успешной реализации товаров.

  1. Аналитическая а исследование рынка... Анализ внешней и внутренней среды организации с помощью метода SWOT-анализа.
  2. Маркетинг как наука появился... Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта.
  3. Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения на рынок, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем.
  4. В большинстве случаев необходимо разделение потенциальных покупателей на группы, которые, с одной стороны, должны быть по возможности однородными по многим существенным признакам, а с другой, — достаточно представительными для сбытовой деятельности на отдельных рынках. И здесь главное — определить среди них свою группу, то есть провести сегментацию рынка.

Для этого требуется организовать собственный канал распределения товаров, что означает совокупность физических и юридических лиц, принимающих на себя право собственности на товары услуги на этапе их продвижения принципы и функции маркетинга контрольная работа производителя к потребителю. Они подразделяются на прямые и непрямые. Прямые каналы связаны с продвижением товаров услуг без участия посредников, то есть напрямую - через отдел сбыта предприятия или филиал сбыта непосредственно потребителю.

В данном случае эти организации сами осуществляют маркетинговую программу по сбыту, поддерживают контакт с потребителем, поэтому исключены торговые наценки и комиссионное вознаграждение, которое полагается торговым предприятиям и посредникам. Здесь задействуются ограниченные целевые рынки. Непрямые каналы организуются через торговлю магазины, палатки или посредника.

В первом случае предусматривается оптовая или розничная торговля. Второй вариант предусматривает сбыт продукции через торговых представителей, посредников и маклеров. При осуществлении сбытовых функций маркетинга особое внимание уделяется транспортировке, под принципы и функции маркетинга контрольная работа понимается физическое перемещение продукта от места производства к потребителю.

Принципы и функции маркетинга на примере компании "Adidas Group"

Кроме того, необходимо перемещать ресурсы для производства от мест их добычи получения к предприятию. Транспортировка обеспечивает полезность продукта по место положению, по времени и по форме. Продукт должен иметь требуемую форму, быть там, где он нужен и тогда, когда он нужен.

Транспортировка осуществляется, как правило, по сегментам. Один из них может подставлять собой перемещение продукта от предприятия к посреднику и реже от предприятия к потребителю.

Последнее характерно, например, при продаже автомобилей, которые громоздки и требуют много усилий для транспортировки, поэтому принято отправлять их со сборочного завода непосредственно в региональные точки распространения в салоны, магазины принципы и функции маркетинга контрольная работа, где потребитель может выбрать себе модель по принципы и функции маркетинга контрольная работа.

Транспортировка товаров может осуществляться грузовиками, принадлежащими производителю или через специальные транспортные агентства. В процессе ее может производиться перегрузка товаров - достаточно дорогое мероприятие, поэтому система, используемая для транспортировки продукта от компании-производителя посреднику должна быть надежной и безопасной.

Иногда имеют место кражи, а поскольку товары передаются от одного агентства к другому, то трудно определить, на каком этапе это произошло.

В связи с этим маркетинг должен обеспечить надежность системы транспортировки. Система хранения должна удовлетворять трем требованиям: Помещения, где хранятся продукты, должны иметь специальное оборудование.

Например, дорогостоящие товары нуждаются в более тщательной охране, чем менее ценные. Портящиеся продукты мясо, овощи, рыба требуют специальных приспособлений для долгого хранения. Кроме того, склад должен быть расположен таким образом, чтобы посредник мог оперативно реагировать на заказы клиентов. В сбытовые функции маркетинга входит также сортировка товаров и установление норм стандартов.

Многие продукты закупаются просто по стандартам или по общепринятой системе их идентификации. Если они не удовлетворяют этим нормам, принципы и функции маркетинга контрольная работа будут приняты рынком. Таким образом, важно, чтобы рынок имел систему определения норм и сортов качества продуктов.

Например, при производстве сельскохозяйственных продуктов существует определенная система требований к качеству зерна и других видов продовольствия. В этом случае агромаркетинг будет определять свой продукт в рамках принятой в отрасли системы стандартов. Тогда при заключении контракта потребитель может быть уверен, что продукт, который он закупает, соответствует принятым стандартам.

Такую информацию можно иметь лишь в результате выполнения аналитических функций маркетинга. В условиях рыночной экономики ценообразование является сложным процессом для любого предприятия. Выбор общего направления ценовой политики, то есть определение цен на новые и уже выпускаемые товары оказываемые услуги и повышение рентабельности производства, является важной составляющей сбытовых функций маркетинга, и ее роль все больше возрастает.

На рынке именно цена - один из определяющих факторов действий потребителя. При формировании ценовой политики руководство предприятия должно принципы и функции маркетинга контрольная работа влияние конкурентной структуры рынка и устанавливать на свой продукт такие цены, чтобы овладеть запланированной долей рынка, обеспечить выживаемость и получить намеченную прибыль. Рекламная компания предприятия имеет целью создать у потенциального потребителя полное представление о своих товарах услугахвключая их полный спектр, качество, стоимость.

Рекламу широко используют в маркетинговой деятельности - самостоятельно или с помощью специальных агентств.

При этом производитель стремится стимулировать спрос на конкретный товар, а также активизировать действия оптовых и розничных торговцев. Посредник пользуется рекламой преимущественно для того, чтобы создать положительное отношение к конкретному производителю, торговому предприятию, формам и методам обслуживания.

В связи с усилением конкуренции повышается маркетинговая активность предприятий, особенно тех, что ориентированы на экспорт. По мнению принципы и функции маркетинга контрольная работа, состояние потребительского спроса можно изменить маркетинговыми действиями, в том числе организацией рекламных мероприятий, таким принципы и функции маркетинга контрольная работа, чтобы он соответствовал сбытовой политике предприятия. Итак, осуществление сбытовых функций маркетинга умение правильно строить систему распределения и сбыта имеет огромное значение для любого предприятия, ибо товар производится только для того, чтобы его продавать.

Управленческие функции маркетинга предполагают, прежде всего, организацию планирования хозяйственной деятельности предприятия и управление производством. В процессе этой деятельности определяется общая стратегия предприятия и формулируются тактические оперативные задачи.

Принципы и функции маркетинга

При оперативном планировании составляются программы действия и бюджеты на ближайшую перспективу с учетом текущих целей предприятия. Они являются ориентиром для всех его подразделений и предусматривают планирование: При стратегическом планировании решаются такие задачи, как обеспечение заданного уровня прибыли и рентабельности на долгосрочную перспективу, эффективное развитие производственных мощностей, планов по улучшению ассортимента, изысканию новых рынков сбыта, выходу на мировой рынок и т.

Здесь используются, по возможности, новейшие инструменты и технологии контроллинг, реинжиниринг. Стратегическое планирование представляет собой самую сложную задачу в маркетинговой деятельности, поскольку допущенные в ходе его ошибки могут принципы и функции маркетинга контрольная работа сказаться на судьбе самого принципы и функции маркетинга контрольная работа, составить реальную угрозу его выживанию.

И здесь решающую роль может сыграть информационное обеспечение маркетинга, представляющее собой совокупность различных видов исходных данных, привлекаемых в ходе анализа рыночных процессов и возможностей предприятия для разработки и обоснования стратегии и тактики его маркетинговой деятельности.

Основные принципы и функции маркетинга

Оно включает следующие виды информации: Внутреннюю - основывается на бухгалтерской, статистической и оперативной отчетности предприятия. Она раскрывает внутреннее его состояние и содержит данные о движении товаров их запасов, доходах и расходах и т. Внешнюю - дает возможность изучать развитие внешней среды предприятия, состояние рынка и его инфраструктуру, поведение покупателей и поставщиков, действия конкурентов, меры государственного регулирования, в том числе законодательные. Для сбора подобной информации могут быть привлечены публикуемые статистические данные, конъюнктурные обзоры, специальная литература, а также используются различного рода встречи и переговоры, выставки, конференции и т.

Исследовательскую - позволяет более глубоко раскрыть состояние отдельных элементов рынка и маркетинговой деятельности предприятия. Информационная база маркетинга может содержать постоянную и эпизодическую информацию. Первая необходима для принятия решений в области принципы и функции маркетинга контрольная работа повторяющихся задач например, для оценки возможного объема продажи в условиях стабильной рыночной конъюнктуры.

  1. Практика внедрения маркетинга в Казахстане. Чтобы выяснить, как удовлетворяется потребность в продукции, подобной той, которую предполагает поставлять предприятие на выбранном рынке, необходимо изучить товарную структуру рынка, технический уровень и качество обращающихся на рынке товаров, систему товародвижения и сервиса конкурентов, особые требования к товарам, действующие стандарты, нормы, правила технической безопасности.
  2. Система товародвижения обеспечивает предприятию и потребителю создание таких условии, чтобы товар был там, где он нужен, в то время, когда он нужен, в тех количествах, в которых он востребован, и того качества имеется в виду сохранность во время транспортировки , на которое рассчитывает потребитель.
  3. Для более детальных и углубленных исследований рынков как таковых с целью их ранжирования могут использоваться и другие критерии. Есть две задачи описываемой маркетинговой функции, тесно связанные между собой.
  4. Ранжирование проводится по следующим критериям.

А вторая требуется в том случае, если условия изменяются. Это могут быть дополнительные сведения о новом конкуренте для оценки возможного изменения продажи товаров. Итак, управленческие функции маркетинга позволяют поднять интересы предприятия в целом над интересами отдельных подразделений. Цели, принципы и функции маркетинга Выполнил: Челябинск 2011 Содержание Введение 3 Принципы и функции маркетинга контрольная работа — основные понятия 4 Основные принципы маркетинга 11 Функции.

Маркетинг как наука появился. Аналитическая а исследование рынка. Теоретические аспекты маркетинговых исследований.

  • В связи с этим маркетинг должен обеспечить надежность системы транспортировки;
  • Принципы маркетинга — это наиболее значимые положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают;;;
  • Реализация всех функций маркетинга практически невозможна без продуманного и всеобъемлющего планирования;
  • Анализ внешней и внутренней среды организации с помощью метода SWOT-анализа;
  • В связи с усилением конкуренции повышается маркетинговая активность предприятий, особенно тех, что, ориентированы на экспорт;
  • Отличие стратегического планирования от маркетингового.

Сущность и принципы, цели и функции маркетинга. М Функции маркетинга ногообразные функции маркетинга сводятся в 4 блока функций и подфункций см.

VK
OK
MR
GP