Оригинальные учебные работы для студентов


Курсовая комплексное исследование рынка в системе маркетинга

Отрывок из работы Введение Курсовая комплексное исследование рынка в системе маркетинга маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по анализу рынка, формированию и стимулированию спроса, учету рыночных факторов на всех стадиях производственного процесса, рационализации, продвижения товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовому обеспечению производства и обращения, ценообразованию, контроллингу, рекламной и международной деятельности.

Исходной базой для исследований рынка является потребитель с присущими ему социальными, демографическими, психологическими характеристиками, определяющими поведение его на рынке, а также поиск возможностей воздействия на спрос посредством усовершенствования выпускаемых изделий, анализ закономерностей спроса на новые изделия, информирование потребителей об их свойствах и, кроме того, появление неиспользованных возможностей на традиционных рынках сбыта и поиск новых рынков.

  1. Для предприятия не менее важна и оценка потенциальной емкости рынка в стоимостном выражении, особенно при анализе динамики емкости рынка. Это предполагает предоставление различных видов скидок для покупателей.
  2. В ходе исследования коммерческой деятельности предприятия на рынке предоставления отделочных материалов получены следующие основные результаты.
  3. Задачей изучения рынка должна быть не просто структура технологии изучения, а поиск методов для решения насущных для предприятия проблем. Цель — показать необходимость и большую эффективность маркетинговых исследований.
  4. Однако - прежде необходимо изучить спрос покупателей, их желание и готовность приобретать данные товары. Эффективность результатов в значительной мере зависит от обеспечения правильного соотношения между самим товаром, его ценой, мерами по его продвижению и размещению на рынке и объемом потенциального спроса.

Все стадии движения товара — от производства до конечного потребления — рассматриваются с позиций наиболее эффективного и своевременного удовлетворения спроса с минимальными издержками. Анализ маркетинговой среды и оценка рыночных возможностей организации осуществляются в ходе комплексных маркетинговых исследований рынка, цель которых состоит в сборе информации о рынке и её изучении для совершенствования процесса разработки и сбыта товаров.

Комплексное исследование рынка как исходная функция системы маркетинга

Маркетинговые исследования рынка являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Маркетинговые исследования курсовая комплексное исследование рынка в системе маркетинга, как правило, по какой-либо комплексной маркетинговой проблеме, актуальной для фирмы в настоящий момент.

В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики. Цель любого рыночного исследования состоит курсовая комплексное исследование рынка в системе маркетинга оценке существующей ситуации конъюнктуры и разработка прогноза развития рынка.

Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов. Маркетинговые исследования создают научно и практически обосно-ванную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом компании и её высшим руководством. Актуальность темы заключается в ее соответствии веяниям времени, состоянию рынка, настроениям потребителей.

Указать цели и задачи маркетинговых исследований. Дать описание системы маркетинговых исследований и характеристику ее особенности. Показать процедуру маркетинговых исследований. Омега-ЛМосква 2009. Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Кoнспeкт лeкций пoд рeд. Маркетинг в управлении организацией -Дорофеев В.

Производить то, что продается, а не продавать то, что производится, - основной девиз маркетингового подхода в управлении научно-технической деятельностью, производством и сбытом для любой фирмы1.

Основой маркетинга являются комплексные маркетинговые исследования.

Исследование рынка

Маркетинговое исследование — системный сбор, упорядочение и анализ данных по различным аспектам маркетинговой деятельности. Исследования маркетинга — это сбор, обработка и анализ данных о курсовая комплексное исследование рынка в системе маркетинга, конкретных потребителях, ценах, внутреннем потенциале фирмы в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятельности.

Маркетинговые исследования создают научно и практически обосно-ванную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом компании и ее высшим руководством. С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют собой комплексное исследование, которое может включать в себя: Использование маркетинговых исследований широко варьируется в зависимости от компании и типа требуемой информации.

  1. Лучше исследовать все возможные причины появившихся симптомов, а затем выявить полный список альтернативных действий, которые можно предпринять для решения проблем.
  2. Промышленному предприятию важно располагать достаточным объемом разнообразной информации для обоснования коммерческих решений, прогнозирования развития рыночной ситуации, своевременно и правильно реагировать на ее изменения.
  3. Обычно исследование должно пройти несколько стадий. Они требуют комплексного и детального подхода.

Несмотря на то, что большинство фирм проводит их в той или иной форме, исследовательские отделы создаются скорее в крупных, чем в небольших фирмах. Обычно американская фирма с годовым объемом сбыта в 25 млн.

Комплексное исследование рынка в системе маркетинга

Кроме того, компании, производящие потребительские товары, расходуют на маркетинговые исследования больше средств, чем фирмы, выпускающие продукцию производственного назначения.

Маркетинговые исследования преследуют целью изучение внутренних источников фирмы, целевых рынков, маркетинговых каналов, конкурентов и экономических факторов.

Комплексное исследование рынка (стр. 1 из 2)

Кратким выводом можно охарактеризовать, что целью маркетингового исследования является выявление возможностей своей фирмы занять конкурентные позиции на конкретном рынке или его сегменте путем приспособления выпускаемой фирмой продукции к спросу и требованиям покупателей изучить наши потребности и удовлетворить их потребности.

Не смогли найти подходящую работу? Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.

Комплексное исследование рынка товаров и услуг в маркетинговой политике предприятия

Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!

VK
OK
MR
GP