Оригинальные учебные работы для студентов


Курсовая по маркетингу на тему международный маркетинг

Введение Международное экономическое сотрудничество в современных условиях является мощным стимулом развития мировой экономики. Внешняя торговля экспорт, импорт и т. Изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие открытости предприятий по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками. Цель данная курсовой работы раскрыть основные аспекты международного маркетинга и экспорта.

Введение в международный маркетинг Маркетинг в понимании сегодняшнего дня, - это не отдельная функция, а интегрированная концепция управления предприятия в целом, означает планирование, координацию и контроль всех относящихся к имеющимся курсовая по маркетингу на тему международный маркетинг потенциальным рынкам мероприятий предприятия.

То есть маркетинг — процесс управления, включающий фазы анализа, планирования, мотивации, координации и контроля, соответствующие общим функциям управления. Международный маркетинг — это комплекс мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны, при котором экспортер глубоко исследует рынок, использование совокупных инструментов и форм внешнеэкономической деятельности. Международный маркетинг рассматривается как составляющая общего маркетинга имеет с ним общие черты.

Применение международного маркетинга предполагает выполнение правил маркетинга. Процесс реализации маркетинга состоит из следующих основных фаз: Эта постоянно возобнавляемая цепь мероприятий является предметом планирования, учитывается при составлении бюджета, где определяется доля дохода от экспортной деятельности, и подлежит контролю с точки зрения обоснованности принятых мер. Перечисленные фундаментальные правила маркетинга полностью остаются в силе для того, чтобы ориентировать коммерческое развитие предприятия за границей, и очевидно, что не может быть эффективного международного маркетинга на том предприятии, которое не будет их соблюдать.

Маркетинговая деятельность на международном рынке имеет некоторые особенности: Необходимость наличия внутренних ресурсов и внутренней готовности заниматься экспортной деятельностью. Большинство предприятий России при выходе на внешний рынок терпели неудачи, так как не были готовы к работе с новыми рынками.

Особенности внешнего рынка — политические факторы, мировые хозяйственные отношения, техническое развитие стран, иная культура, специфика спроса в каждой стране и т. Необходимо найти определенную нишу в рамках сегмента мирового рынка. Так, успешной маркетинговой тактикой часто является не вытеснение других фирм-конкурентов, курсовая по маркетингу на тему международный маркетинг именно поиск своей маленькой ниши среди. Международный рынок сегодня для каждого покупателя находит свою индивидуальную покупку, так перед тем, как в Японии построить дом, покупателю на компьютере в течение курсовая по маркетингу на тему международный маркетинг подберут все параметры нового дома — материалы, размеры, стиль, стоимость, которую подведут под возможности покупателя, изменяя параметры дома.

Представляя собой своеобразную целостность, международный маркетинг тем не менее должен быть приспособлен к характеристикам предприятия. С развитием информационных технологий мировыми становятся практически все рынки. Выпуск на рынок многих продуктов и сопровождающие его коммерческие действия должны ориентироваться на все более и более обширный географический регион.

Международный маркетинг

Страны отныне не являются чем-то замкнутым, они могут не только разбиваться на экономико-географические регионы, но и, напротив, совместно друг с другом образовывать сегменты рынка в привычном для маркетинга смысле. Эта новая концепция рыночной активности предприятий придает международному маркетингу новое измерение, прочно соединяя маркетинг продаж и маркетинг покупок в одном стратегическом русле.

Причины маркетинга за рубежом Для многих предприятий изучение и курсовая по маркетингу на тему международный маркетинг международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками.

Ориентация на мировой рынок является выгодным направлением развития национальной экономики, особое значение она имеет в условиях преодоления кризисных явлений в экономике и ускорения перехода к рыночному хозяйству. Выходя на международный рынок, предприятие преследует такие экономические интересы какновые рынки сбыта, новые источники прибыли, стремление использовать преимущества международного разделения труда, то есть включение в международное производственное кооперирование и т.

Курсовая работа - Международный маркетинг: стратегии развития

Необходимость международного маркетинга обусловлена тем, что предприятие при выходе на внешний рынок должно учитывать воздействия правительства. Обычно поощряется экспорт и притормаживается импорт, это объяснимо, так как от равновесия платежного баланса зависят стабильность национальной валюты и уровень инфляции. В то же время предприятие должно внимательно следить за реализацией зарубежных курсовая по маркетингу на тему международный маркетинг, которая может быть самой различной.

Экспортируя, предприятие рискует потерять свои активы. Международный маркетинг выявляет разнообразие рыночных условий. Для одного и того же товара условия рынка в разных странах могут радикально отличаться. Так, пищевые продукты в виде полуфабрикатов будут отвергнуты в ряде стран, так как натолкнуться на господствующие традиционные представления о роли женщины.

Совершенно очевидно различие между странами, экономика которых полностью контролируется государством, и странами с рыночной экономикой. В свою очередь во второй группе наблюдается очень большое разнообразие в зависимости от организации сбытовой сети, традиций торговых переговоров, порядка платежа, средств финансирования и т.

Международный маркетинг: цели, виды, сущность, стратегия

Поворачиваясь лицом к внешнему рынку. А затем и усиливая на нем свои позиции, предприятия испытывают потребность в том, чтобы как можно лучше понимать международный контекст, в котором развертывается их деятельность. Благодаря этому пониманию рождается способность к адаптации — залог эффективности и долговечности. В таких условиях и становится очевидной роль маркетинга как необходимого подспорья международному развитию.

Экспорт Экспорт является одной из форм внешней торговли и в экономической литературе экспорт рассматривается как одна из традиционных форм внешнеэкономической деятельности. Экспортные операции подразумевают деятельность, связанную с продажей и вывозом за границу товаров для передачи их в собственность иностранному контрагенту.

Реэкспортные операции разновидность экспортных предусматривают вывоз за границу ранее купленного на другом рынке товара, не подвергающегося курсовая по маркетингу на тему международный маркетинг реэкспортирующей стране какой-либо переработке.

Однако, могут быть произведены незначительные операции по переработке, не меняющие наименования товаров смена упаковки, нанесение специальной маркировки и т. Согласно торговой практике товар меняет наименование и более не считается реэкспортным, а операции по его продаже превращаются в экспортные.

  1. Выход на зарубежные рынки не ограничивается простой продажей товаров.
  2. Отсюда экономические агенты мирового рынка не могут более выступать лишь в роли продавцов или покупателей, или торговых посредников.
  3. Например, специализация имеет место в автомобилестроении западноевропейских стран. Под экспортным маркетингом понимают попытку реализации продукции в другой стране, отличающейся от продаж на внутреннем рынке условиями сбыта, деловыми обычаями, национальными традициями, валютой, особенностями социо-культурной среды.
  4. Основные концепции международного маркетинга. Производственные мощности размещаются в различных странах, создаются всемирные логистические системы и финансовые потоки.

Экспорт продукции может быть прямым и косвенным. Прямой экспорт доступен не всем предприятиям. Как показал опыт российских предприятий, осуществление прямого экспорта возможно и эффективно для следующих их категорий: Прямой выход на внешний рынок довольно сложен и дорог.

Прямой экспорт часто включает не только продажу продукции, но и предоставление услуг.

Курсовая работа

Система сбыта может быть представлена: Создание собственных сбытовых компаний на зарубежном деловом рынке обусловлено следующими преимуществами: Он используется, если рынок товара отличается национальными особенностями, правовыми ограничениями, сложностями сбыта. Косвенный экспорт в значительной степени относится к курсовая по маркетингу на тему международный маркетинг массового спроса, когда производитель не в состоянии охватить конечных потребителей и ему выгоднее иметь дело с посредниками.

Однако экспорте должен знать национальное страны посредникарегиональное и международное законодательство о посредниках. Посредники при экспорте При экспорте товаров на зарубежные рынки операции по продаже в основном совершаются через различного рода посредников. При выборе торгового посредника необходимо изучение следующих вопросов: В России наибольшее распространение получили внешнеторговые объединения, экспортные импортные торговые организации, а также международные торговые дома и зарождающиеся транснациональные корпорации в форме открытого акционерного общества.

Эти новые торгово-посреднические образования представляют курсовая по маркетингу на тему международный маркетинг торгово-финансово-промышленные объединения на основе добровольно создаваемого консолидированного капитала. Как показывает мировой опыт, эти ассоциативные объединения торговых, промышленных и финансовых учреждений смогут создать прочные связи между производителями и потребителями товаров независимо от границ регионов и государств и тем самым повысить качество торговли на мировом рынке.

Торговые фирмы работают за свой счет и от своего имени. Комиссионные фирмы выполняют разовые поручения комитентов и действуют от своего имени, но за счет комитента.

Агентские фирмы выступают от имени и за счет принципала. Экспортный агент агент в стране принципала принимает коллекции образцов, каталоги, прейскуранты, по которым подыскивает покупателей за рубежом.

Импортный агент находится в стране принципала и ведет импортные операции за его счет.

  1. Вместе с тем следует предостеречь и от толкования концепции международного маркетинга как простой суммы маркетинговых решений, принимаемых на различных внутренних рынках.
  2. Маленькие компании допускают ошибку, думая, что подобные операции являются привилегией только крупных монополий и что нельзя ими воспользоваться, если масштабы операций невелики.
  3. Каждая страна имеет свою специфику, в которой необходимо разобраться.
  4. Объем продаж оказался ничтожен - фирма не учла, что в Европе большинство горожан живут в центре городов и менее подвижны в сравнении с американцами. Косвенный экспорт в значительной степени относится к товарам массового спроса, когда производитель не в состоянии охватить конечных потребителей и ему выгоднее иметь дело с посредниками.

Заграничный сбытовой агент представляет собой фирму, которой предоставлено компанией другой страны право на сбыт ее товаров. Для современных условий характерно значительное расширение функций, выполняемых торговыми посредниками.

Гражданское и торговое право разделяет их на следующие основные виды: То есть фирмы, организации и лица, которые на основании соглашении с принципалами экспортером или импортером получают право содействовать заключению сделок или заключать их за счет и от имени принципала. Использование посредников дает ряд преимуществ: Предприятие, которое использует прямой экспорт на одних рынках часто прибегает к помощи посредников курсовая по маркетингу на тему международный маркетинг реализации своей продукции на других рынках.

Вместе с тем использование посредников имеет курсовая по маркетингу на тему международный маркетинг негативные моменты: Таким образом, выбор формы экспорта определяется видом товара и его конкурентоспособностью, отношениями с потребителями и посредниками, профессионализмом кадров.

Важное значение имеет определение степени и условий участия и степени ответственности производителя-экспортера и посредника. Экспорт является основным источником валютной выручки, выступает важным фактором финансовой стабилизации страны.

Поступления от экспорта таможенные сборы, акцизы, НДС, налоговые поступления формируют значительную долю бюджета России. Валютная выручка позволяет увеличивать импорт.

Предприятия, занимающиеся экспортом, со временем обычно включаются в другие формы ВЭД, например, приобретают лицензию на производство нового товара, курсовая по маркетингу на тему международный маркетинг совместные предприятия и т. Расширение форм деятельности, в свою очередь, приводит к росту внешнеторгового оборота. Посредством регулирования экспорта обеспечиваются внутренние потребности рынка, в связи с этим недостаточное регулирование экспорта нарушает баланс на внутреннем рынке, недостаточный экспортный контроль ведет к росту внешнего долга.

Не знание участниками экспорта механизмов рынка зачастую ведут к невозвращению валюты за экспортный товар, нелегальному оттоку капитала и т. Кроме того, массовый выход предприятия на внешний рынок может повлечь отрицательные последствия: Российский экспорт имел в прошлом, имеет сегодня и сохранит на среднесрочную перспективу топливно-сырьевую направленность табл.

Увеличение доли топливно-сырьевого экспорта и формирование такой модели сотрудничества, которая основана на экспорте топлива и сырья импорте больших объемов продовольствия, и товаров потребления является негативным фактором. Основные статьи экспорта России в 1999 году.

VK
OK
MR
GP