Оригинальные учебные работы для студентов


Курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга

Отправить свою хорошую работу в базу знаний. Используйте форму, расположенную ниже Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Реферат Товар в системе маркетинга. Классификация товаров ВВЕДЕНИЕ Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга, находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Ключевые слова страницы: Товар в системе маркетинга | реферат

Существует множество определений товара. Товар - сложное, многоаспектное понятие, занимающее основное место в комплексе маркетинга, и включающее совокупности многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, то есть способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.

Маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить удовлетворение потребностей покупателя лучше, чем это делают конкуренты.

  • Товары пассивного спроса - товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке;
  • Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия;
  • Классификация товаров ВВЕДЕНИЕ Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга, находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль;
  • Фирма должна постоянно искать эффективные пути подкрепления своего товарного предложения;
  • Задача деятелей рынка — выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него;
  • Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос:

Это обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Существует несколько классификаций товаров по различным признакам. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие должно произвести свой товар, определить его цену и выйти с ним на внешний или внутренний рынок. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации идеи. Практически в каждом учебнике по экономике или маркетингу автором дается собственное определение товара.

Однако все курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга по маркетингу подчеркивают не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: Иными словами, товар - это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос, имеющая свою цену и предназначенная для продажи на рынке. Что покупает клиент, за что платит деньги - за дизайн, цвет, упаковку, размеры? Безусловно, все эти характеристики очень важны, но лишь курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга способы получения определенных благ.

Клиенты покупают продукт не ради самого продукта.

Товар в системе маркетинга - реферат

Они покупают продукт, для того, чтобы удовлетворить определенные свои потребности. Различают 5 уровней товара: Товар по замыслу - сердцевина понятия товара в целом. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: Ведь, по существу, любой товар это заключенная в упаковку услуга для решения какой-то проблемы. Задача деятеля курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от.

Природа товара товар в реальном исполнении - то, что узнается как предложение товара. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: Товар ожидаемый - комплекс характеристик, которые покупатель надеется найти в товаре. Разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод, составляющих вкупе товар с подкреплением включает в себя и проявление личного внимания к каждому клиенту, доставку на дом и установку, гарантию бесплатной замены поврежденных товаров и т.

Потенциальный товар - все то, что может улучшить товар. Это новые исходные материалы или необычные, эксклюзивные дизайнерские решения, которые тоже можно курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга как товар. Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении.

Зубная паста, компьютеры, учебные семинары - все это товары в реальном исполнении. К основным потребительским свойствам товара относятся: К физическим свойствам товара относятся материальные характеристики: Часто форма товара обусловлена технологическим процессом курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга функциональным назначением товара.

Однако некоторые физические свойства товара форма, цвет, запах, вкус, фактура материала и т. Эстетические свойства товара в известной мере субъективны, они зависят от уровня потребительской культуры, исторических, национальных, возрастных особенностей, воспитания, образа жизни. К этим свойствам курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга К этой же группе свойств относят тесно связанную с эстетикой эргономику, то есть приспособленность товара к потребителю, удобство и безопасность в использовании.

Эргономичность товара зависит, кроме того, от времени и сложности ухода за изделием в процессе его эксплуатации потребителем. Производитель стремится обеспечить низкий уровень его трудоемкости и до предела упростить уход за товаром. Функциональные свойства обеспечивают удовлетворение одной или нескольких потребностей и отражают предназначение товара, его полезность. Ради этих свойств товар приобретается потребителем.

Как бы ни был удачно оформлен товар, если, он плохо выполняет свою главную функцию, он не будет пользоваться спросом. Например, безупречный по дизайну аудио-плеер вряд ли будет продан, если он плохо воспроизводит запись. В отличие от функциональных свойств, заложенных в товар производителем, символические качества выражают те свойства, которые им приписывает сам потребитель.

Товар для данного покупателя имеет ценность не потому, что обладает действительно полезными потребительскими качествами, а потому, что он придает потребителю определенный социальный статус, позволяет занять в собственных глазах или в общественном мнении более высокую ступень в социальной иерархии. Иначе говоря, товар обладает престижной ценностью, удовлетворяет потребность покупателя в самовыражении и самоуважении. Экономические свойства охватывают его цену, экономичность например, экономия времени при использовании данного изделия по сравнению с аналогичным, но менее производительным изделием.

  • По мере развития конкурентных рыночных отношений и постепенной интеграции внутреннего рынка в мировой рынок будет устойчиво возрастать потребность в марочных товарах отечественного производства, что потребует расширенного применения товарных знаков и значительной активизации всей работы по брендингу;
  • Понятие и сущность товара как категории маркетинга;
  • Каждое предприятие может предложить рынку один товар или несколько его видов, одну или несколько товарных линий, совокупность которых представляет собой товарную номенклатуру или товарный микс фирмы.

Именно на эти свойства товара ориентируется определенная группа потребителей так называемые "экономные" покупатели. Некоторые из них готовы пожертвовать какими-то другими качествами в пользу данного. Поэтому в маркетинге часто практикуется параллельный выпуск эталонного товара - с полным набором свойств, но упрощенных видов, с сокращенным набором свойств и поэтому более дешевых.

  1. Товары промышленного производственного назначения используются при производстве других товаров, в хозяйственной деятельности или для перепродажи другим производителям.
  2. Выявление целевого рынка и позиционирование товара. Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто.
  3. Жизненный цикл товара и управление им. Конкретный продукт - это базовая физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием или кодом модели.
  4. Изучение требований рынка к товару.

К последней категории свойств товара относятся дополнительные. Их набор связан с понятием сервиса. В него курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга обязательное предпродажное и послепродажное обслуживание: К ним можно добавить манипуляцию товарами: Эти свойства служат средством привлечения к товару внимания потребителей. Для понимания возможностей продукта как товара производителю следует рассматривать и оценивать его в трех измерениях: Конкретный продукт - это базовая физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием или кодом модели.

Обобщенный продукт - наиболее широкое определение товара, соответствующее концепции маркетинга. Часто товары обладают своей неповторимой товарной маркой.

  1. Ради их приобретения некоторая часть покупателей готова затратить дополнительные усилия и затраты. На стадии разработки создается изделие как продукт исследований и разработок.
  2. Жизненный цикл товара увлечение, ностальгия и управление им, обеспечение качества и конкурентоспособности. При таком подходе деятель рынка выявит немало возможностей подкрепить свое товарное предложение наибо- лее эффективным с точки зрения конкуренции способом.
  3. Наблюдается снижение количества дефектов, повышение качества технического обслуживания.
  4. Приняв решение относительно замысла товара, руководство может приступить к оценке деловой привлекательности предложения. Используемые при этом вместилища обычно называются транспортной упаковкой тарой.

Товарная марка - это имя, знак или символ рисунок или их сочетание, которые идентифицируют продукт или услугу, предлагаемые на рынке разными продавцами. Известны исследующие типы обозначений марок: Фирменный марочный знак - это символ, рисунок, обозначение, цвет или сочетание цветов, которые позволяют опознавать товар данной фирмы среди ему подобных. Торговый знак - это персонифицированная товарная марка.

Товарный знак, являясь составным элементом товарной марки, отличается от других курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга выше категорий тем, что он обладает юридической силой, то есть защищен законом. Для предотвращения нарушений прав зарегистрированного любой фирмой товарного знака введена специальная статья о предупредительной маркировке знака.

Она осуществляется специальным обозначением - буквой R, размещаемой, как правило, после товарного знака внизу или вверху. Аналогичная предупредительная маркировка товарного знака предусмотрена и законодательством других стран, где наряду с буквой R может использоваться курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга сочетание ТМ или иное, исходя из принятых в стране правил.

Таким образом, товарный знак - объект собственности фирмы, которая имеет исключительные права на его использование, распоряжение им, владение и запрещение незаконного применения. Рекламоспособность товарного знака заключается в возможности привлекать внимание потребителей к товарам, на которые он нанесён. Практически все товары заключены в упаковку. Упаковка - определённое вместилище или оболочка, в которую помещается данный товар и которая в большинстве своем надлежащим образом оформлена.

При этом, непосредственное вместилище товара считается первичной упаковкой например, для одеколона или духов ею является флакон, в который они налиты.

В свою очередь эти духи или одеколон могут быть помещены, например, в оформленные соответствующим образом кожаные или картонные коробки, которые имеют дополнительные защитные функции и являются важным средством продвижения товара на рынок.

Товар системе маркетинга. Классификация товаров

В данном случае говорят о вторичной упаковке. Наконец, чтобы духи или одеколон можно было перемещать от производителя к потребителю, их необходимо поместить в специальные вместилища, которые позволяют наилучшим образом осуществлять их погрузку и разгрузку, складирование и транспортировку.

Используемые при этом вместилища обычно называются транспортной упаковкой тарой. Как уже отмечалось, упаковка, во-первых, должна обеспечить сохранение товара при его транспортировке, хранении и курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга, а во-вторых, быть средством продвижения товара на рынок это и определяет те основные функции, реализация которых должна быть обеспечена благодаря использованию упаковки.

Защита товара от возможных повреждений; Сохранение потребительских свойств товара; Обеспечение возможностей создания рациональных единиц груза для погрузки и выгрузки товара, а также их складирования и транспортировки; Создание оптимальных единиц для продажи товара; Содействие продвижение товара на рынок.

В реальной действительности очень мало фирм, которые предлагают рынку лишь один товар. Как правило, фирма изготовляет курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга продаёт несколько товаров, а также может оказывать некоторые услуги. Все эти товары и услуги определяют товарную номенклатуру фирмы. Товарная номенклатура - это совокупность всех производимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и услуг. Рассматривая такую совокупность, можно выделить отдельные группы товаров, схожих по своим потребительским характеристикам или призванных удовлетворять определённую потребность.

Эти группы товаров называются ассортиментными группами. Ими, например, для парфюмерно-косметической фирмы могут быть: Это означает, что каждая фирма, прежде чем выходить на рынок, должна создать изготовить некоторый продукт.

Создаваемый продукт должен ответить на вопрос: В реальной жизни существует огромное множество различных товаров.

Товар в системе маркетинга

Чтобы как-то облегчить работу людей, занимающихся исследованием рынка, и создать благоприятные условия для приобретения необходимых товаров покупателями, разработаны различные классификации товаров.

Все товары с учётом их назначения подразделяются на: Как потребительские, так и товары производственного назначения, в свою очередь, курсовая по маркетингу товар в системе маркетинга быть классифицированы на отдельные группы. Потребительские товары обычно классифицируются с учётом поведения покупателей при их приобретении.

В данном случае выделяют: Такими товарами, в частности, являются свадебные платья, надгробья и др.

  • Обычно такие товары продаются во многих местах, а поэтому потребители почти никогда их специально не ищут;
  • Маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить удовлетворение потребностей покупателя лучше, чем это делают конкуренты;
  • Ради этих свойств товар приобретается потребителем;
  • Модель жизненного цикла иллюстрирует, что всякий товар как продукт труда имеет ограничение по периоду продолжительности жизни, в процессе которого он проходит несколько определенных стадий:

Товары повседневного спроса, в свою очередь, подразделяются на следующие группы: Во многих странах приведённая классификация потребительских товаров очень часто используется при создании сети предприятий розничной торговли. Поэтому по названию магазина можно определить, какие товары можно приобрести в нём.

Товары производственного назначения могут быть классифицированы таким же образом, как и потребительские товары.

VK
OK
MR
GP