Оригинальные учебные работы для студентов


Правовые аспекты связей с общественностью курсовая

Список используемой литературы Введение PR, как и всякие другие сферы профессиональной деятельности, обусловлены необходимостью соблюдения требований к ним общества во всем их многообразии. При осуществлении PR надо учитывать комплекс нормативных положений о сути, содержании и регулятивных механизмах в PR. В этот комплекс входят также и сугубо этические критерии, свойственные PR как самостоятельной деятельности со всеми присущими ей закономерностями и противоречиями.

Государство должно заботиться о том, чтобы PR - мероприятия не ущемляли права интересы как отдельных граждан, так и общества в целом. А PR - специалистам, в свою очередь, нужны четкие представления об объеме и пределах своей профессиональной компетенции. Следует также правовые аспекты связей с общественностью курсовая, что право и этика взаимосвязаны.

Многие действия, рассматриваемые как неэтичные, также являются и нелегальными. Однако бывают случаи, когда действие является абсолютно легальным, но совершенно не этичным, но бывают и ситуации, когда поступок считается нелегальным, но не противоречит законам этики. Таким образом, принимая решения о плане действий в конкретной ситуации, PR - специалист должен проанализировать не только правовые аспекты, но и учесть этические факторы. Правовые нормы PR Правовые аспекты связей с общественностью курсовая РR возникла в глубокой древности как один из элементов управления обществом на протяжении всей его истории.

Правовая ответственность PR-специалиста и проблема ограничения свободы информации.

PR PR - один из важных и активно развивающихся элементов современного цивилизованного рыночного механизма, непосредственно связанного с правовые аспекты связей с общественностью курсовая и формированием непрерывно изменяющегося спроса и предложения на товары, продукцию и услуги во всех отраслях российской и мировой экономики, повышением на этой основе эффективности производства и коммерческой деятельности, удовлетворением потребностей людей в других сферах общественной жизни [8,с.

Впервые официально само выражение public relations употребил президент США Томас Джефферсон, когда в 1807 г. Ключевой вехой в формировании связей с общественностью стали Первая и Вторая мировые войны, когда РR были использованы в целях укрепления оборонной мощи стран, единения всех сил общества, а также морального разложения противника с широким использованием средств массовой информации СМИ - пресса, радио, плакаты, листовки.

РR возникла на стыке ряда таких наук, как социальная психология, логика, информатика, менеджмент и маркетинг. Термин public relations дословно переводится с английского как связи с общественностью интегрирует в себе механизм рыночных отношений в обществе с последовательным решением многообразных проблем товарно-денежных отношений.

Эти нормы охватывают главные направления деятельности PR - предприятия как субъекта предпринимательства или же подразделения фирмы организации.

В целом же деятельность в PR определяют следующие условия: Требования общего законодательства к субъекту право - хозяйственных отношений; 2. Положения уставных документов фирмы. Кроме общих обязательных разделов они должны отражать специфику PR, правовые аспекты связей с общественностью курсовая эту деятельность можно будет отождествлять с той же рекламой и тогда возникнут определенные сложности во взаимоотношениях, скажем, с налоговыми службами; 3.

Регламенты работы отделов, управлений и других Правовые аспекты связей с общественностью курсовая структур внутри фирмы организации или ведомства. Здесь на основе общих подходов к PR и управленческих принципов надо предусмотреть права и обязанности сотрудников и всего подразделения, а также схемы их взаимодействия с другими правовые аспекты связей с общественностью курсовая в общей системе фирмы ведомства ; 4.

Нормативные акты по отдельным смежным сферам. Например, обращаясь к рекламе или прессе, надо знать их правовые пределы и с учетом этого планировать свои акции и компании [3, правовые аспекты связей с общественностью курсовая. Законодательные нормы, охраняющие неприкосновенность личной жизни, также имеют большое значение для PR - деятельности.

Достаточно любопытными являются те законодательные акты, которые касаются ложных высказываний СМИ. Когда такая дезинформация относится к публичной фигуре, законодательство становится курьезным.

В целом, неприкосновенность личной жизни обычного гражданина защищена законом. Для того чтобы доказать обоснованность такого обвинения, публичная фигура должна продемонстрировать, что средство информации преследовало злой умысел. Доказать это достаточно сложно [2,с. Один из аспектов законодательства, особенно важный для PR - деятельности, - это законодательные акты об авторских правах и защите, предлагаемой авторам. Закон об авторских правах предоставляет основную, автоматическую защиту авторам, если рукопись зарегистрирована в Бюро регистрации правовые аспекты связей с общественностью курсовая прав или даже опубликована.

Защита авторских прав распространяется на самые разнообразные категории произведений: Закон об авторских правах дает их владельцу эксклюзивное право воспроизводить и уполномочивать других воспроизводить произведения, готовить производные работы, основанные на авторском материале, и публично демонстрировать произведение. Некоторые категории материала не подлежат защите со стороны Закона об авторских правах. В их число входят названия и короткие лозунги; работы, полностью состоящие из общедоступного материала или материала, полученного из общественных источников, таких, как календари, реестры и расписания, а также тексты выступлений, не зафиксированные на бумаге или на пленке.

Произведения, находящиеся в общедоступном пользовании материалы, на которые никогда не было авторского права или оно потеряло свою силу, материалы, не обладающие подлинностью, и тезисы и сюжетыне могут быть защищены авторским правом. Идеи также не защищаются авторским правом.

Это означает, что старая идея в новой упаковке абсолютна разрешена, легальна и даже рекомендуема. На самом деле в мире существует очень мало новых идей, это просто старые идеи, по - новому объединенные воедино. Таким образом, PR - специалист не должен особенно беспокоиться о нарушении Закона об авторских правах при разработке кампании, программы или подготовке речи в пользу своего клиента. Принятию подобного единого нормативного документа, способного в полной мере отразить все возможные в этой сфере правоотношения, мешает, прежде всего, многогранность public relations.

Для воздействия на общественное мнение используется самый разнообразный правовые аспекты связей с общественностью курсовая - от информационного сообщения в средствах массовой информации до убеждения отдельных лиц в приватной беседе. Этот набор ничем не ограничен и зависит лишь от творческой инициативы специалистов. Нередко применяются и нетрадиционные технологии.

Но это не означает, что правовое поле PR-действий не очерчено в других государственных нормативных актах. В России каждый работник сферы PR должен знать [4,с68]: Основным полем деятельности PR-специалиста является информация.

И одна из задач PR-службы любой организации - накапливать всевозможные сведения как о государственных учреждениях, общественных организациях, предприятиях, партнерах и конкурентах, так их руководителях. Несомненно информация о привычках, увлечениях, вкусах топ-менеджеров сторонних организаций может и должна использоваться в ходе переговоров, организации презентаций, лоббировании, других PR - мероприятий.

Но и в этом случае законодатели предусмотрели ограничения. Известно, что в формировании благоприятного имиджа организации большую роль играет корпоративная реклама. Зачастую и здесь как и при продвижении товаров и услуг используются образы детей, женщин и животных. Они могут присутствовать в рекламе, в том числе и корпоративной, только тех фирм, которые занимаются производством товаров и услуг именно для несовершеннолетних [6,с. PR-специалисты, для которых реклама также является одним из рабочих инструментов, зачастую не ведают о положениях рекламного законодательства.

Не лучше обстоят дела и со знанием авторских прав. Немногим известно, что пресс-релизы, статьи, доклады, слоганы, сценарии видеороликов, тексты радиосообщений и т. Если они создаются сотрудниками в порядке выполнения служебных обязанностей, то исключительные права на их использование принадлежат работодателю, а личные неимущественные права остаются у творца.

Кроме того, по закону создатель служебного произведения имеет право на вознаграждение, если иное не оговорено правовые аспекты связей с общественностью курсовая договоре с работодателем. Большой урон может понести организация, если в договор со сторонним автором ее PR-специалист не включит пункт о передаче первым всех или части исключительных прав на использование произведения.

Может случиться, что после размещения рекламы своей фирмы, он через некоторое время увидит такую же, правовые аспекты связей с общественностью курсовая у другой компании. В PR - сфере важны все аспекты, в том числе и способ придания индивидуальности организации, ее товарам и услугам. Здесь не обойтись без привлекательного, хорошо запоминающегося фирменного знака.

На первый взгляд кажется, что все тут во власти дизайнера. Следовательно, прежде чем запустить тот или иной фирменный знак в деловой оборот, необходимо проверить его на патентную чистоту. Это лишь малая доля правовых норм непосредственно определяющих рамки тех или иных PR - правовые аспекты связей с общественностью курсовая.

Большое число норм права содержится в других законах Российской Федерации, имеющих межотраслевой характер: Некоторые PR - специалисты уповают на то, что при возникновении правовых коллизий они могут обратиться к корпоративному или стороннему юристу. Однако правовые аспекты связей с общественностью курсовая, способных оказать квалифицированную помощь в решении всех вопросов, возникновение которых вероятно в процессе многогранной PR-деятельности, в России пока.

Кроме того незнание законов может привести к тому, что PR-специалист и не заметит, как нарушит какую - либо правовую норму и окажется, что консультироваться поздно. Поэтому так важно знание основ правового регулирования PR в Российской Федерации для практиков отрасли. Таким образом, можно сделать вывод, что существуют множество законов, которые так или иначе затрагивают поле деятельности PR, однако нет единого закона о правовые аспекты связей с общественностью курсовая PR, а следовательно, возникают проблемы в использовании PR на практике.

Этика PR Для такой достаточно специфической, доверительной, основанной на межличностных отношениях и в немалой степени творческой сферы, каковой в силу различных обстоятельств являются PR, законодательных норм бывает недостаточно. Во - первых, не всякий закон способен стать полной гарантией предотвращения аномальных проявлений в любом профессиональном процессе тем правовые аспекты связей с общественностью курсовая в PR.

Во - вторых, сама эта деятельность возникала и формировалась ранее, нежели принимались регламентирующие ее правовые нормы. К тому же, в практике PR нередко возникают немалые противоречия между целью и этичностью средств достижения этой цели; могут быть вопросы и по поводу самой цели и ее нравственности. Большое значение имеет и степень доверия клиента и даже общества к PR-структуре и PR в целом.

Поэтому PR-сфера просто не может игнорировать определенные этические нормы. Блэк, PR могут быть успешными только тогда, когда они основаны на этических нормах и осуществляются честными средствами. В PR цель никогда не оправдывает использования ложных, вредных или сомнительных средств. Невозможно использовать PR для поддержки неправого дела. К тому же, преследуя в конечном итоге открытые, общественно приемлемые цели и основываясь на точной информации, деятельность в PR должна способствовать установлению и развитию социальной гармонии.

Прежде всего, к ним следует отнести общие, признаваемые в цивилизованной среде, условия поведения человека независимо от его профессии. Затем к кругу норм, принципов и стандартов профессионального поведения можно правовые аспекты связей с общественностью курсовая все те аспекты, которые увязаны с этикой предпринимательства. Так что, являясь элементом всего предпринимательства как социального феномена, PR тоже должны учитывать принимаемые в бизнесе этические нормы.

Сама практика предпринимательства показывает острую потребность в таких регуляторах, ибо рыночные связи во многом основаны на доверии между партнерами, на их высокой требовательности к себе и другим и в то же время на чувстве долга.

К тому же взаимодействуя друг с другом, предприниматели формируют не только этику своей корпорации, но и общества. Конечно, этот процесс должен вестись с учетом правовых норм, но главное в нем все же этические аспекты, ведь важнейшие принципы делового взаимодействия - это верность слову и уважительность к партнеру. Если же эти принципы нарушаются, то деловые контакты и предпринимательские проекты могут быть прекращены. Так, по - разному трактуется проведение PR - компаний для табачных корпораций и производителей алкогольных напитков.

Кодекс этики не запрещает такой деятельности. К тому же если кто - то из специалистов по этическим соображениям от сотрудничества с таким бизнесом отказывается, то всегда за выполнение выгодного заказа берутся. Рассмотрим вначале проблемные моменты в деятельности PR - агентств.

Говоря о месте этики в PR необходимо разделять этику PR-кампании это понятие включает смысловое содержание и методы проведения такой кампании и этику взаимодействия между различными PR - агентствами и специалистами в данной области. В принципе, в современной России уже сформировался относительно стабильный рынок PR - услуг. Есть потребители, которые постоянно работают с конкретными агентствами. Такие случаи знакомы всем профессионалам в области PR.

Об правовые аспекты связей с общественностью курсовая в подобной ситуации вспоминают почему-то не все, хотя она каждый раз ощутимо присутствует [7,с. За последние годы общая атмосфера профессионального PR - пространства претерпела значительные перемены.

VK
OK
MR
GP