Оригинальные учебные работы для студентов


Реферат на тему маркетинг и его концепции

Филипп Котлер утверждает, что концепции 1 совершенствования производства и 2 совершенствования товара - это стратегии сбыта в период до начала второй мировой войны; концепции 3 интенсификации коммерческих усилий и 4 собственно маркетинга или целевого маркетинга - появились сразу после второй мировой войны; концепция 5 социально-этического маркетинга — наиболее современная и прогрессивная, поскольку она наиболее эффективно для фирмы "направляет усилия персонала фирмы для достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках" и, кроме того, представляет собой явление самого последнего времени.

Рассмотрим основные идеи концепции маркетинга, связанные сначала с "довоенными" подходами 1-2. Следовательно, лица, принимающие решения, должны направить свои усилия в первую очередь на совершенствование производства и затем - на повышение эффективности системы распределения. В каких ситуациях "работает" эта концепция? В — Когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить и тогда, естественно, следует автоматическое повышение производительности труда на уровне технологии выпускаемого продукта.

Концепция совершенствования товара утверждает, реферат на тему маркетинг и его концепции потребители будут покупать только те товары, которые имеют лучшие эксплуатационные свойства, реферат на тему маркетинг и его концепции высшим качеством и, главное, - фирма должна учитывать любые пожелания клиента, на основе которых и совершенствовать качественные параметры товара.

Следовательно, "на выходе" общее руководство фирмой ЛПР и остальной персонал фирмы должны сосредоточить все свои усилия на постоянном совершенствовании товара, согласно пожеланиям клиентов.

  • При утверждении этой концепции в жизнь должно быть соблюдено очень важное условие;
  • Цель позволила сформулировать задачи, которые решались в данной работе:

При реферат на тему маркетинг и его концепции этой концепции в жизнь должно быть соблюдено очень важное условие: Пока нет насыщения рынка, ни о каком качестве нечего говорить. Эта концепция утверждает, что клиенты не будут покупать товары в достаточном количестве, если организация не предпримет соответствующих больших усилий в сфере стимулирования сбыта и стимулирования спроса. Это ситуация - когда есть и количество, и качество товаров на любой вкус, но возникает новый качественный аспект по продажами - фактор "интенсификации коммерческих усилий".

Приведем пример с автомобильным рынком в США. Появление такого автомобиля, как "Фольксваген" в США, означало: Итак, отсюда мы видим, что основная тенденция развития мирового маркетинга связана с переносом акцента маркетинговых усилий с собственно производства, технологий и реферат на тему маркетинг и его концепции товара - на коммерческие усилия сервиса, на "обработку потребителя", на укрепление, в конце концов, социального и экономического благополучия потребителя товаров и услуг.

Концепция собственно "маркетинга", или, точнее, - как это принято понимать в Украине - концепция целевого маркетинга. Данная концепция утверждает, что залогом достижения целей организации является определение не только нужд, потребностей и запросов клиентов, но и еще - обеспечение желаемой для них удовлетворенности более эффективными, чем у конкурентов способами, на целевых рынках.

Мы рассмотрели выше суть целевого маркетинга выраженного в афоризмах типа: Пример реализации концепции собственно "маркетинга", - в США - это появление разновидности японской "Тойоты" — малолитражки "Краун". Итак, в качестве некоторых предварительных выводов по рассматриваемому вопросу выводов можно утверждать следующее: Суть этих концепций можно показать на примере автомобильного рынка.

1. Концепции маркетинга и их суть

Генри Форд-I вышел на рынок со своим дешевым стандартным автомобилем, который стал производиться на конвейере. Затем на первое место по продажам вышел "Дженерал Моторс", который производил аналогичные по классу автомобили, но с целой гаммой разнообразных цветов, удовлетворявших различные вкусы покупателей. Далее, уже после 2-й мировой войны, на американский рынок прорвался немецкий "Фольксваген" - дешевый автомобиль для народа за счет создания собственной сервисной службы концепция интенсификации коммерческих усилий.

Сколько стоит написать твою работу?

Актуальность данного подхода состоит в том, что в нем учитываются не только индивидуальные потребности потребителей, экономические интересы производителей, но также требования экологии, общественной морали, региональных особенностей.

Если говорить о 5-м типе маркетинга, то есть, в терминах Ф. Котлера, о "социально-этическом маркетинге", то эта концепция маркетинга считается им самой современной. Она, в частности, утверждает, что задачей фирмы является не только выполнение всех условий, относящихся к концепциям маркетинга вышеприведенных типов 1-4, но и также - с одновременным сохранением и укреплением благополучия общества в целом и каждого его отдельного потребителя в отдельности.

Отличие социально-этического маркетинга от остальных типов маркетинга - в том, что фирма, которая удовлетворяет нужды, потребности и запросы покупателей, должна действовать с учетом долговременного блага общества и потребителей. Именно такого рода направленность имиджа фирмы и должна привлекать покупателей в качестве фактора конкурентоспособности данной фирмы среди остальных.

В качестве завершающего примера автомобильного рынка для данного типа концепции маркетинга можно привести широко разрекламированный шведский электромобиль: Концепция социально-этического маркетинга еще только начинает находить свою рыночную нишу в практике маркетинговой деятельности, и она достаточна перспективна. Однако очевидная рыночная слабость ее в том, что цена электромобиля, как правило, в два раза выше, чем реферат на тему маркетинг и его концепции легкового автомобиля на бензиновом двигателе.

Итак, концепция социально-этического маркетинга требует сбалансирования всех трех факторов: При исследовании рынка были получены данные представленные в таблице. реферат на тему маркетинг и его концепции

Основные концепции маркетинга

Р — цена продукции, грн. Рассчитайте параметры этих кривых. Аналитическим и графическим способами, определите равновесную цену, равновесные спрос и предложение.

VK
OK
MR
GP